Conocida como la villa de las tres mentiras: ni es santa, ni es llana, ni tiene mar; ésta villa medieval con sus calles empedradas y su patrimonio histórico que frecuentemente aparece en las listas de los pueblos más bonitos de España, ha obtenido este año el título de Capital del Turismo Rural 2019 frente a 215 pueblos de 15 comunidades autónomas diferentes.

La Villa fue único representante cántabro en esta edición en la que ha conseguido un 19.88% de los votos.

El objetivo de esta iniciativa es dar a conocer los pueblos más atractivos de España para practicar el Turismo Rural.